ব্যবসায় প্রতিষ্ঠানের সঠিক নাম বাছাই কেন এত গুরুত্বপূর্ণ?

যদিও উইলিয়াম শেক্সপীয়ার লিখে গেছেন ‘অন্য কোন নামে ডাকলেও গোলাপ তার একই সৌরভ ছড়াবে।’ তবে নতুন অনলাইন ফুল বিতরণ পরিষেবার নাম সৌরভেরকাঁটা ডটকম রাখাটা ভালো হবে না!

মূলত ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের সঠিক নামকরণের জন্যই এই উদাহরণ দেয়া। একই জাতীয় অনেক প্রতিষ্ঠানই থাকতে পারে, সেখান থেকে আলাদা পরিচিতি তৈরি ও গ্রাহকের সঙ্গে সংযোগ স্থাপনে একটি উপযুক্ত নাম বাছাই সবসময় গুরুত্বপূর্ণ।

বর্তমানে সবকিছুই ডিজিটালাইজড হয়ে উঠছে। অনলাইন মার্কেটের জন্য তাই ভালো নামের পাশাপাশি ডোমেইনের নামও ঠিক করতে হচ্ছে। এখন শুধুমাত্র ভালো পণ্য বা সেবা বিক্রি করেই পরিচিতি পাওয়া যায় না বরং ক্রেতারা সহজে খুঁজে পায় এবং মনে রাখতে পারে এমন নামেরও প্রয়োজন হয়।  

প্রতিষ্ঠানের নামকরণ ও তার গুরুত্ব নিয়ে এই লেখাটি ছাপা হয় ব্রিটিশ সংবাদমাধ্যম বিবিসিতে। প্রতিবেদনে বলা হয়, ২০২১ সালের জানুয়ারী পর্যন্ত আগের ১২ মাসে যুক্তরাজ্যে নতুন ৮ লাখ ৩৫ হাজার ৪৯৪ টি প্রতিষ্ঠান ব্যবসায়ী নিবন্ধন নিয়েছে। যা এর আগের বছরের তুলনায় ৪১ শতাংশ বেশি। 

এদিকে, গত বছর যুক্তরাষ্ট্রে ৪৪ লাখ ব্যবসা প্রতিষ্ঠিত হয়েছে বলে জানা গেছে, যা ২০১৯ এর তুলনায় ২৪ শতাংশ বেশি।

অনলাইন ব্যবসায় নতুন বিপ্লবের পাশাপাশি এসেছে নাম বিক্রির ব্যবসাও। যেসব উদ্যোক্তারা নিজের প্রতিষ্ঠানের জন্য ভালো নাম বের করতে পারছেন না তাদের সহায়তা করতে অনেক ওয়েবসাইট তৈরি হয়েছে যেখানেই একই সাথে প্রতিষ্ঠানের নাম ও সংযুক্ত ডোমেইন কেনা যাবে। 

এই 'নামকরণ' সাইটগুলির মধ্যে রয়েছে অল্টার, ব্র্যান্ডবকেট, ফ্রোজেন লেমন, উইক্স এবং জাইরো।

অল্টারের প্রতিষ্ঠাতা দেভেন প্যাটেল বলেন, "ব্যবসায়িক নামগুলির চাহিদা করোনায় বেড়ে যায়,  কারণ উদ্যোক্তারা এসময় ভাবছিলেন যে কী করা উচিত"।

প্যাটেল বলেন, এই উদ্যোক্তারা পরিস্থিতি বিবেচনা করে দেখে যে তারা অনলাইনে আরও অনেক ব্যবসা করতে পারে। কিন্তু তখনেই দেখা যায় অনলাইনে এমন ১০০ প্রতিষ্ঠান আছে যারা একই পণ্য বিক্রি করে। এসময় যদি একটি ভালো নাম বাছাই করা যায় তবে এটা অনেক বেশি সুবিধা দেয়। যেমনটা আগের ব্যবসায় ছিলো না। 

অল্টার্স প্রথমে উদ্যোক্তাতে এমন একটা শব্দ লেখতে বলে যা তাদের ব্যবসার ধরনকে বুঝায়। তারপর তারা অনেকগুলো নাম দেখায় যেগুলো নিজেরে রেজিস্টার করে রেখেছে। আর দেখায় সেটা কত টাকায় কেনা যাবে। 

উদাহরণস্বরুপ, কেউ যদি লেখে ‘ওয়াইন’, তখন সার্চওয়াইন ডটকমসহ মোট ১০ টি নাম আপনাকে দেখাবে। সার্চওয়াইন ডটকমের দাম পড়বে ২ হাজার ৯৯ ডলার। 

তবে অনেক প্রতিষ্ঠান আবার নিজেরাই বুদ্ধিদীপ্ত নাম ঠিক করে ফেলেন। যেমন নরওয়ের বায়োটেক কোম্পানির নাম ‘ক্লেক্সবায়ো’। বায়োটেকনোলজি ফার্ম বুঝাতে শেষে বায়ো শব্দ রাখা হয়েছে। আর ‘ক্লেক্স’ হলো তারা মানুষের পেশি উন্নয়নে তারা যে প্রযুক্তি তৈরি করেছে তার নাম।  

প্রতিষ্ঠানটির প্রধান নির্বাহী ও সহ-প্রতিষ্ঠাতা আরমেন্ড হাটি জানান, তারা নিজের কোম্পানির নাম সঠিক হবে সেটা চেয়েছিলেন। আমার ভেবেছি নামটি বিনিয়োগকারীদের আকর্ষিত করবে এবং এটা যে বৈজ্ঞানিক প্রতিষ্ঠান সেটা পরিস্কার করবে। 

দেখা যাচ্ছে তাদের এ পরিকল্পনা সফল হয়েছে। বর্তমানে এধরনের ইন্ডাস্ট্রিতে তাদের নাম প্রতিষ্ঠিত হয়েছে। আরমেন্ড হাটি জানান, এটা আমাদের অনলাইনে আরও বেশি গ্রাহকের কাছে নিয়েছে। বিশেষ করে লিংকডইনে। 

এবার মনে করুন আপনি একটি নাম চিন্তা করেছেন কিন্তু এ নামের ডোমেইন অন্যজন কিনে নিয়েছেন তখন কি হয়? ইলন মাস্কের হিসেবে সেটা খুবই কঠিন। ২০১৮ সালে নিবন্ধন করতে গিয়ে টেসলা দেখে টেসলা ডটকম নামের ডোমেইন ক্যালিফোর্নিয়ার স্টুয়ার্ট গ্রোসম্যান নামের একজনের। সে ডোমেইন কিনতে ইলোন মাস্ককে ১১ মিলিয়ন ডলার দিতে হবে। পরে বাধ্য হয়ে তারা টেসলামোটরস ডটকম নামে ডোমেইন কিনতে হয়। 

যদি আপনার মনে হয় আপনার কাছে প্রতিষ্ঠানের জন্য ভালো নাম আছে আর সেটা আপনি রেজিস্টার করেছেন তখন অল্টারের মতো কোম্পানি সেটা আপনার হয়ে বিক্রি করে দিবে। 

লন্ডন স্কুল অব বিজনেসের অধ্যাপক সিমোনা বট্টি জানান, সাধারণত দুইভাবে নামকরণ হতে পারে। প্রথমত, অনেক গবেষণা, পরীক্ষা ও জরিপ চালিয়ে আর দ্বিতীয়ত নিজের ভালো লাগা অনুযায়ী। 

তিনি আরও বলেন, খুব কম মানুষই সত্যিকার অর্থে বুঝতে পারে যে সঠিক নাম খুঁজে পাওয়া বা তৈরি করা কতটা কঠিন যেটা বলা সহজ, বানান করা সহজ, অর্থ আছে, ব্যক্তিত্ব প্রকাশ করে, একটি শক্তিশালী ডোমেইন নামকে সমর্থন করে, এবং ব্যবসার প্রচারে সাহায্য করে।